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专访萤火文案胡戈创始人:新媒体文案该如何写?


投稿: Monica  2019-02-15 18:09:09  来源:  我要评论(0 ) 访问次数 
  很多人认为文案很简单,就是把自身的产品表达出来即可,这是一个误区。对此,国内知名文案公司萤火文案创始人胡戈表示:“我们在接触的很多中小企业时发现,大家都很容易犯一个错误,就是只是一味地表达自己,并没有和目标消费者进行沟通。文案要出彩还是要有一定的技巧,这个涉及到消费者心理学,传播学,广告学还有对于市场的把控和消费者痛点的抓取。”那么如何才能写出好文案呢,听听他怎么说。
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  既简单又复杂

  有的时候我们会在媒体看到某个广告很出彩,除了设计的美感之外,打动你的肯定是文案。觉得很简单,又好像自己写不出来,这个就是专业文案。胡戈表示:“用你能听懂的话传递一个最容易被记住的诉求,然后与你产生共鸣。从而达到销售的目的。长此以往就形成了品牌,一个非常虚拟的东西,看不见摸不着,但是当消费者去做决定的时候,品牌的作用才会凸显出来。但是做品牌不等于一味地砸广告,对于大型企业来说可以那样做,但是对于中小微企业和初创企业来说,可能广告费的预算会很少甚至没有。这个时候就要做一些巧妙的推广,而文案上面下功夫是最省钱的方式,一家公司在文案方面的投入力度和成果是成正比的。那么这个问题也是萤火文案一直思考并付诸行动去做的事情,那就是帮助中小微企业提升文案传播力,做低成本推广”。萤火文案以让文字燃烧,让品牌发光为己任,通过洞察市场风向,提炼产品卖点,从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。从品牌故事到软文撰写,从全案策划到文化定位策划,从项目融资计划书到可行性研究报告等整合营销策划,始终坚持好文案是需要不断打磨,反复推敲并投入市场实战检验。

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  文案也要标准化

  从对于企业文案的标准化梳理,到打造的针对于国内中小微企业的文案产品上线,萤火文案为国内近百家创业企业提供了包括品牌故事,品牌简介,品牌文化,品牌优势提炼、新媒体软文等基础文案服务。萤火文案创始人胡戈在接受采访时提到:“只要会打字谁都可以写文案,但是要写出符合企业实际情况,并且有感染力的文案就需要深厚的文字功底,除了具备记者扎实的逻辑思维能力,还要有品牌运营经验,更要有广告策划的理解方式,这些都是缺一不可,否则写出的文案也是没有什么传播力”。谈到对于文案方面做得标准化工作时,萤火文案创始人胡戈表示:“我们针对于年度用户,季度用户,和月度用户都有非常具有针对性的文案解决套餐,同时会有相应的增值服务,例如稿件内容的深度优化,整体营销逻辑的梳理,还有赠送一些我们的其它服务,帮助客户达到品牌营销的目的,目前服务比较多的还是沿海城市的客户,例如杭州,广州,深圳,北京,上海等地”。胡戈说:“其实文案包装的这种思维方式在北上广深早已经有,而且主要是对于品牌非常重视的行业,例如汽车行业或者中国五百强企业,世界五百强企业等,对于文案方面的投入都是非常巨大,每月在品牌植入软文方面投入至少在100篇以上,但是西北地区在文案方面的重视程度还远远不够,或者说在这一块没有思路。那么这也正是萤火文案在后期需要重点发展的地方,帮助西北地区有品牌发展意识的企业共同打造传播力”。

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